倪飞：努比亚正处于最好的一个阶段

至今年10月份，努比亚已经成立4周年。四年一晃而过，倪飞坦言，现在努比亚已经到了最好的时候。

在刚刚落幕的努比亚牛仔节暨新品发布会上，努比亚发布了新一代mini系列手机努比亚 Z11 miniS，最低售价1488元。这部手机一如既往，主打拍照功能，同时在外观和系统优化上又有大幅提升。

外观上，努比亚 Z11 mini s 采用铝合金机身，机身的金属占比达 98%，采用 CNC 加工和阳极氧化工艺打造。硬件配置上，努比亚 Z11 mini s 搭载高通骁龙 625 处理器，内置 4GB RAM＋64/128GB ROM。在主打的拍照功能上，后置 2300 万像素＋前置 1300 万像素摄像头。其中，后置镜头采用来自索尼的 IMX 318 芯片，支持急速对焦；前置摄像头采用索尼 IMX 258 芯片，拥有 f/2.2 大光圈和大感光元件。此外，通过 NEO Vision，努比亚 Z11 mini s 有专门针对星空的拍摄模式，支持微距拍摄、克隆相机、延时摄影等功能，而对于喜欢自拍的用户而言，支持十级美颜以及视频美颜功能可满足其需求。

对于努比亚目前的市场表现，倪飞表示：无论是产品、品牌还是渠道都进入了良性阶段。首先我们不去撕逼，产品价值得到了很好的体现；渠道得到了均衡发展；国际市场也开始起步。

得益于努比亚良好的市场表现，小而美的品牌印象开始迈向更高阶梯。根据努比亚官方公布的数据显示，2015年努比亚手机销量超千万台，相比较 2014 年的五百万台销量有了大幅度地提升。在市场表现上，努比亚正在提速。

产品定位中高端

日前，三星Note7频频爆炸折戟江湖，高端手机市场三星苹果两强争霸的市场格局被打破。从上周开始，手机新品发布会开始扎堆，厂商们纷纷抢在双十一前亮出尖端武器。三星的 黑十月，成为国产手机集体冲击高端市场的新机遇。

上周五，华为正式发布旗下nova系列手机，该机主打年轻潮流群体，售价2099元起。与此同时，TCL通讯的两款商务手机TCL950与TCL580在京亮相，售价分别为3299元和1399元。前者瞄准中高端市场，后者则希望打动年轻人。鉴于接连不断的手机新品，手机行业市场调查分析报告指出，三千以上的市场历来是三星和苹果的地盘，后来华为成功打进去。而努力上位的不只是华为，预计更多的厂商会放出高端武器来占位。

诚然，在消费升级的当下，高端手机市场发展大有潜力。市场调研机构GFK数据显示，今年上半年，中国智能手机市场中高端(2500-4000元)价位段和新千元(1000-1500元)价位段销量出现了快速增长，其中2500-3000元价位段销量增幅最大，达到111%，3000-4000元价位段销量也增长了70%。而少数几家国产品牌在2500-3000元价位段合计集中了超过90%市场份额，在3000-4000元价位段合计份额也超过了70%。

分析看来，手机市场多年高速增长后，整体规模趋于饱和、增长趋缓，而消费者换机需求成为市场增长新的主要驱动力。相对于产品价格，消费者现在更关心产品是否有高品质，是否有创新力，以及品牌是否得到认可，在中高端市场占据制高点，即占据了市场的制高点。如此一来，国产高端机的春天来了。

在千元机成蓝海之势时，努比亚却逆势而为，坚定对外宣称不会推出千元机。众所周知，2015年中旬，努比亚宣布独立，与少东家中兴手机划清界限。与中兴产品定位一道，互联网手机品牌努比亚也一直将中高端作为坚持的产品路线。

努比亚品牌联合创始人倪飞

在中高端手机市场大有可为的背景下，努比亚所坚持的这条路线可谓是走在了正轨上。努比亚的产品高端化最主要体现于手机的拍照功能上，或许很多人看到努比亚就会想到专业摄影。正如倪飞所言：努比亚在手机摄影方面为行业做出了非常多的贡献，相当于是手机摄影的领头者。

作为和生活密不可分的产品，拍照的每一项功能每一种效果，特别是专业、难以去接触的一些效果，如果能用非常简单的方式拍到，这是努比亚摄影永恒的目标。努比亚技术有限公司品牌设计总监王汇坦言。努比亚认为用户更多关注的是画质清晰度及对焦速度，这次努比亚新品 Z11 miniS所搭载的2300万摄像头能够非常好地满足消费者的摄影需求。

在互联网手机大军拥抱低价策略的潮流下，互联网手机品牌努比亚主打高端路线有那么点不合群，但不得不肯定的是这条路线的正确性，最起码也有部分互联网手机品牌顿悟，及时调转船头，涉及高端产品，诸如小米。

线上线下双渠道打通

作为中兴当初打造的互联网子品牌，努比亚在正式对外宣布独立开始独立运作之后，外界对于其未来发展是一直持怀疑态度，放弃后盾，单刀直入能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟？事实证明，努比亚越来越好了。产品定位明确，在渠道上也持续加码。

众所周知，互联网手机品牌最大的短板就是线下渠道，虽说互联网东风之下，互联网手机一飞冲天，线上渠道呈爆发之势，但不得不面对的是线下渠道的匮乏，令互联网手机品牌的发展总感觉漂浮不定，线下根基不稳，何以远飞？

作为互联网手机品牌，努比亚同样也是线上渠道销售起家的，经过两年的高速增长后，也遇到了瓶颈。不过，努比亚及时醒悟，全渠道发力是努比亚今年的一个重点。根据努比亚联合创始人倪飞的表述，2016年，努比亚将开设 1000 家以上的专卖店和 3000 个以上销售网点，出货量目标千万。

在渠道建设上，努比亚今年已经拓展了2000多家零售店，今年年底预计4000-5000家，而明年会在这个基础上增长一倍。在渠道上努比亚资金的投入上，努比亚技术有限公司高级副总裁曾国章坦言，今年线下投入成本都是以亿为单位，包括零售终端、终端整体团队、渠道合作伙伴和零售连锁等多方面投入。

努比亚技术有限公司高级副总裁曾国章

事实上，努比亚锁定线下并非从今年才开始的，2015 年底，努比亚引入苏宁，后者在线下实体渠道的优势，将会帮助努比亚更好销售手机。根据双方此前的约定，未来三年内，努比亚将在苏宁线下渠道销售一千万台手机。如今拓宽线下零售店市场规模，也是努比亚打通全渠道发展的重要表象。

当然，大力拓展线下业务的同时，努比亚也将不会忽视巩固和发展线上市场，线上市场还是非常重要，因为这符合大部分年轻用户的购买习惯。曾国章表示。

拓宽海内外市场规模

在去年努比亚宣布独立的重要节点上，公布了努比亚的3年规划：2015年立足线上，加大线下投入力度；2016年放眼海外，主要是进入全球有价值地区；2017年努比亚将要打造全球知名品牌。因此，2016年，是努比亚走向国际市场的关键一年。

签约C罗、进军欧洲市场，努比亚已经开始了国际化拓展。2015年努比亚已经以独立的品牌形象杀入在欧洲市场，nubia My布拉格手机已经在捷克、德国等国家上市。今年9月份努比亚手机再次登陆德国，发布了努比亚Z11黑金版，售价高达599欧元。

此前，努比亚以国内为主，后来开始逐步拓展国际业务，今年是我们展开国际布局比较重要的年份。倪飞表示。今年，努比亚会在进行国际布局，2017年开始将会在国际重点地区有较大规模的突破和较大的活动。

在进军国际市场的节奏和方向上，倪飞划定范围说，东南亚、拉美、欧洲，这是我们的重点地区。我们也会有一些重点国家，比如说欧洲的德国、西班牙、意大利，目前是我们的重点发力地区。东南亚中，比如说泰国、印尼，包括马来西亚，也是我们在东南亚的重点布局地区。

努比亚始终想做一个国际国内并重的全球化的品牌，国际的拓展并不意味着国内市场的退步。倪飞表示，中国市场始终是努比亚最重视，也是全球智能手机发展最具活力的一个市场，倪飞表示：我们并不认为它（中国市场）现在处于停滞的状态，从今年整体情况来看中国市场增长依然是非常强劲的。努比亚始终想做一个国际国内并重的全球化的品牌。

写在最后：

努比亚现在已经到了最好的阶段，同样也到了最关键的时候。长期以来，努比亚以小而美的公司形象深入人心，在本次回馈牛仔的庆祝节日中，努比亚开始对外释放信号：要从小而美的公司迈向一个走量、走规模的公司。

产品定位明确、渠道均衡发展、国际市场也开始起步，这三大市场战略俨然已成为努比亚未来发展的主牌，这四年，努比亚经历了太多，也积累了太多。紧跟时代步伐，放眼国际市场，努比亚未来腾飞发展成每一个牛仔的期待。